现金流和利润有时是相对立的。例如，同样一笔业务，有两种销售方案：第一种销售利润率为10%，可以要求客户先款后货；第二种销售利润率为15%，客户则要求赊销，有半年的付款账期。选择第一种方案，公司利润要低一些，但能够获得稳定而安全的现金流；选择第二种方案，利润更高，但于现金流不利。

决策者要做出取舍，是追求利润，还是追求现金流？如果在一个可预见的周期内，公司现金流比较充裕，就优先考虑利润。如果现金流捉襟见肘，则现金流第一。

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